Mission Zukunft 2 — #Inkluencer-Kampagne
Kampagne gegen Diskriminierung — echte Hasskommentare als kreatives Material. 3 Mio. Views, 15K Likes, 3K Kommentare, ein MAX-Award.
Ausgangslage
Aktion Mensch wollte eine Aufklärungskampagne gegen die Diskriminierung von Menschen mit Behinderung — mit einem Material, das aus dem üblichen Spendenkampagnen-Register herausbricht. Klassische Aufklärungsbilder verfangen kaum noch. Gesucht: ein Ansatz, der den Diskurs selbst zum Thema macht, nicht eine weitere Botschaft daneben stellt.
Was wir gebaut haben
In einer Reihe Sprints entstand die Idee, echte Hasskommentare aus sozialen Medien als kreatives Ausgangsmaterial zu nutzen — nicht zu zensieren, sondern sichtbar zu machen. Der Kampagnenfilm „Mission Zukunft 2 — Realitätsschock” zeigt Kinder mit und ohne Behinderung, konfrontiert mit diesen Kommentaren auf Augenhöhe.
Der Hashtag #inkluencer trug den Film weiter. Statt einer kontrollierten Kampagnenmechanik öffnete sich ein offener Diskurs: Menschen mit Behinderung übernahmen den Begriff, Unterstützer:innen schickten Fotos ein, das Merchandise wurde Teil des Statements.
Wie wir vorgegangen sind
- A · Sprints + Konzept — eine Reihe Design Sprints mit Aktion Mensch, in denen die Hasskommentar-Mechanik gegen drei andere Ansätze antrat.
- A · Prototyping — Storyboard, erste Tonalitäts-Tests, frühe Reaktionen aus der Zielgruppe.
- A · Launch + Skalierung — Film, Hashtag, Merchandise-Strecke — alles in einem koordinierten Release.
Was raus kam
- Über drei Millionen Views auf den Kampagnenkanälen.
- 15.000 Likes und Shares, 3.000 Kommentare unter #inkluencer.
- Mehr als 3.000 bestellte Merchandise-Pakete, über 6.000 eingesendete Fotos.
- Bronzener MAX-Award für herausragendes Dialogmarketing (DACH).
Stack & Rolle
Kampagne · Social-Media-Mechanik · Merchandise-Strecke. Strive verantwortlich für Konzept-Sprints, Prototyping der Mechanik und Begleitung bis zum Launch — Produktion und Mediabuchung lag bei den Partnern von Aktion Mensch.
Mit Strive entwickeln wir neue digitale Produktideen und verbessern Services. Damit haben wir nicht nur unsere Projekte beschleunigt, sondern die Kundenorientierung und Zusammenarbeit der Teams verbessert.